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爲什麼疫情下LV、愛馬仕等諸多奢飾品牌的銷量不降反升？

我認爲這種大牌奢侈品牌不打折的一箇最重要的因素便是它應對的客戶便是這些高端人士，換句話說它從最初走的線路就是那種高檔商品，當然和一般的小百貨不一樣了。這種感覺就像過去的皇室一樣，正是因爲他是皇室，因此他不會觸碰一些普通的東西，反而是端着自個的鐵架子。大牌的奢侈品牌也是這樣，她們不能自降身家，它的標價便是那麼高，都是追求完美的一定的品牌知名度。並且她們原本對於的客戶便是一些富裕的較爲高檔的客戶，針對這種客戶而言，這些人也許也並不在意打折，很有可能還會感覺打折較爲掉臉面。

另一方面是針對這種奢侈品牌，即然她們被稱作奢侈品牌，它的目地毫無疑問就是爲了跟一些便宜的普通產品不一樣。奢侈品牌的品牌定位就是如此，許多人對於的羣體不一樣，區域選擇不一樣，自然選擇學說的營銷方法都是不一樣的。奢侈品牌的精準定位終究僅僅在極少數，窮光蛋緊繃繃的日常生活纔可以換得一箇至寶一樣的品牌包，而這種不過是有錢人的生活的一角。如果讓奢侈品牌的潛在性客戶見到大街小巷的巴寶莉，那樣這個品牌德相對高度便會逐漸降低了。之後便是無休止的減價，解決清倉處理，讓本來的有錢人心寒，革除。

特別是在針對新冠疫情最嚴重的法國來講，奢侈品牌業也是遭到重要嚴厲打擊。意大利是許多大家族奢侈品品牌名門的起源地，疫情期間危害的不僅僅是這種牌子的日常經營，也有供應鏈管理。例如象有着Gucci、BottegaVeneta等一衆奢侈品品牌的開雲集團，其80%之上的廠商都坐落於西班牙，其各大品牌中下游的設備和零配件生產製造幾乎都來源於於西班牙加工廠。而伴隨着意大利政府喊停非至關重要產業鏈的一切商務活動，這種奢侈品品牌的生產流水線和廠家也臨時暫停了。2019年世界奢侈品有35%的總銷售額靠的是大家，消費者，世界奢侈品90%上下的提高，靠的是大家消費者

我一直以爲中國大媽是買水果背LV，實際上如今早已升成了買LV像買水果，但此次新冠疫情針對這種奢侈品牌而言，真的是要了小命了。我國市場三生三世涼涼而我國去歐洲去玩的旅客也三生三世涼涼，奢侈品行業預測分析2024年的銷售總額可能損害最少400億歐，全球最大的奢侈品牌集團公司LV，MH有着像LV，梵克雅寶，法國嬌蘭，Dior，紀梵希這些這一系列的奢侈品品牌上年的總市值就高達2000多億元，它的老總一度還曾當上全球首富，但是近期呢，總市值狂跌500億，1\4就是這樣.這一和自身使用價值有較大關聯的。畢竟是奢侈品牌，他的使用價值就在那裏，不容易因行業市場供求有很大的轉變

中國成全球奢侈品市場唯一正增長國家，爲何會出現這種趨勢？

中國消費者引領全球增長

根據貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione

Altagamma發佈數據顯示，2019年中國籍消費者佔據全球個人奢侈品消費總額的35%，較2018年上升2個百分點，排名第一。區域奢侈品消費排名第二爲美國，2019年佔比爲22%，歐洲居全球第三，市場消費佔比17%。

中國奢侈品市場規模：境外消費遠高於國內市場

中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅動力之一，他們的消費額在全球市場中的佔比不斷增長，2018年佔33%，2019年佔35%。消費規模方面，儘管在2016年出現了下滑，但2017年又迅速增長至813億歐元，同比增長11.04%;2018年中國奢侈品消費規模爲865億歐元，同比增長6.37%，約佔全球奢侈品消費規模的33%。2019年，中國奢侈品消費規模約爲984億歐元。

注：消費規模指中國國民在全球範圍內購買的奢侈品總額，包括海外購買力。

雖然我國奢侈品消費能力已躍居全球第一，但仍以海外消費爲主，國內消費佔奢侈品消費總額的比重雖然持續增加，仍不足三分之一，中國消費者在境外消費額遠高於國內市場。2019年，我國國內奢侈品銷售規模約爲300億歐元，同比增長26%。2024年疫情影響下，境外消費受挫，奢侈品行業消費本土迴流，國內線下專櫃/品牌店等成奢侈品的主戰場，將進一步擴大中國本土奢侈品銷售規模。疫情緩解以來，奢侈品“報復性”消費刺激反彈，上海、廣州等多箇奢侈品牌門店打破有史以來最高日銷售記錄。

注：銷售規模指只在中國境內銷售的奢侈品總額。

發展前景：中國市場率先回暖，引領行業復甦

2024年起始，新冠疫情席捲全球，奢侈品市場受到重創，預計較上年將下挫25%至45%。在低迷的全球市場環境中，中國市場得益於疫情控制得當，率先回暖，預計2024年可實現20%至30%的增長。市場表現令人矚目，也讓中國市場成爲各大奢侈品牌的主戰場。

——更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》。

2024年中國奢侈品行業發展現狀分析採用了什麼調查方法

2024年中國奢侈品行業發展現狀分析採用了PEST分析法。根據查詢相關信息顯示，2024年中國奢侈品行業發展現狀研究報告採用的行業分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對行業進行全面的內外部環境分析，同時通過資深分析師對目前國家經濟形勢的走勢以及市場發展趨勢和當前行業熱點分析，預測行業未來的發展方向、新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發展戰略等。中國奢侈品行業協會，英文全稱"ChinaLuxuryAssociation"，是中華人民共和國香港政府批准成立的國際性社團組織，由歸國華僑成東耀先生髮起創立並擔任會長，主要從事中國奢侈品市場研究，組織會議展覽，拍賣，奢侈品國際貿易等業務，協會下設行業委員會與分支機構。