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近年來,具備代入感、互動性的沉浸式商業持續爆紅,成爲城市運營商和消費者的“新寵”,國內受到廣泛關注的沉浸式商業項目莫過於超級文和友、和平菓局和這有山。它們與所在城市的歷史文化風貌融爲一體,在實現購物、餐飲、休閒娛樂等功能之外,更成爲遊客必打卡的景點和出遊目的地。繼長沙、北京和長春之後,南京也將落地第一個沉浸式商業綜合體。

秦淮·戲院裏,是由江蘇夢加商業管理有限公司和秦淮文旅集團共同打造的全新沉浸式商旅文綜合體,一經曝光便收穫多方好評,成爲夫子廟的地標性品牌。相對於盒子式購物中心,植入了沉浸式策略的秦淮·戲院裏,更能體現出老南京夫子廟的底色與氣質。

秦淮·戲院裏的項目理念出自一幅古畫——《上元燈綵圖》,這幅畫生動描繪了明朝元宵節這天,南京市民在夫子廟買花燈、逛鬧市、看大戲的熱鬧場景。秦淮·戲院裏從畫中提取出燈綵、商賈、民俗演藝等一系列秦淮在地文化,將它們與沉浸式體驗相結合,將秦淮燈會搬入室內,打造出一場永不落幕的繁華燈會。遊客走進秦淮·戲院裏,會有“一秒入戲”之感,秒回明朝上元燈會現場。項目內隨處可見秦淮燈綵元素,身着古裝的小商小販穿行其中,還會隨機出現街頭互動表演,營造出“人在戲中游”的氛圍。在項目入口處,設置了一座以鰲山燈爲創想的巨型燈山場景,充分還原《上元燈綵圖》中記錄的明朝上元之夜,真正讓這幅古畫“活起來”。

作爲中國沉浸式商旅文領域的標杆作品和集大成者,秦淮·戲院裏還在項目中注入了更多文化元素,最爲重要的是,秦淮·戲院裏真的有“戲”可看。由國內著名編劇宋方金操刀的《上元燈綵圖》,作爲國內首部大型原創沉浸式戲劇,將於2024年上半年在南京夫子廟“秦淮·戲院裏”首演。與國寶長卷《上元燈綵圖》同名的這部沉浸式話劇,以明代南京江南貢院科舉考試爲背景,演繹了一段關於幾名青年士子的傳奇故事。在宋方金所創作的《上元燈綵圖》劇本中,包含了大量展現南京夫子廟、秦淮河風土人情的代表性元素,以及對科舉考試入場流程、考場設置等細緻入微的描寫,使得劇情鋪陳極具現場感與真實感。南京人

讀之,會由衷覺得“這說的就是夫子廟”。

官方數據顯示,夫子廟景區年平均接待遊客約5000萬人次,作爲世界級文旅目的地的夫子廟,已是各方遊客的必打卡景點。有了千萬級客流保證,加上與地鐵3號線、5號線相通,處於夫子廟步行街黃金位置的秦淮·戲院裏,將會成爲遊客的必去一站。因此,點都德、KKV、大隱古食代、夜泊秦淮君亭酒店、大華大戲院等知名品牌爭相入駐,首發主力店點都德已開業,手信江蘇首店落位1F;KKV江蘇跨界首店開業在即,爲消費者提供多元化的消費選擇;沉浸式古風市集大隱古食代也在火熱籌備中。

坐落於秦淮河畔,毗鄰中國科舉博物館、江南貢院和夫子廟大成殿的秦淮·戲院裏,將會是一艘駛進夫子廟的超級航母,給這片擁有千年商業底蘊的土地,帶來新的生機。

項目地址:南京市秦淮區貢院街80號(夫子廟步行街內,首都大戲院旁)