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經過疫情衝擊下,遊戲行業正在進入新時代。人們的出行受限,導致線上流量劇增,給遊戲行業帶來了前所未有的新機會。同時,隨着智能應用設備的普及和進化,突破了物理空間和時間限制的手遊,正在逐步取代端遊,成爲遊戲市場的主力。值此背景下,優秀的遊戲產品如何在市場上受到大家的歡迎並引起反響,透過一家名爲小牛互娛的遊戲公司,或許我們可以略窺一二。

小牛互娛旗下擁有《豪車大獎賽》、《成語大贏家》、《王者俄羅斯》、《土耳其消消樂》等近幾十款休閒遊戲,矩陣活躍用戶高達百萬日活,離不開發行團隊的優秀表現。他們的發行團隊由心動遊戲聯合創始人及騰訊資深發行製作人帶隊,擁有超10年以上的運營發行經驗沉澱,具備豐富的國內及海外項目爆款發行經驗。

熟悉遊戲發行的朋友都知道,如果要將一款遊戲順利推向市場,可以在各大遊戲應用平臺買量,以高曝光換取下載量和用戶日活,而如今,買量市場存在着很多難題。根據媒體報道,回顧2024年,疫情衝擊下買量市場格局發生鉅變。期內整體素材投放量同比漲幅超250%,意味着手遊買量競爭進一步加劇。而且,自5月以來近150家投放公司主體消失,買量成本飆升以及廣告創意消耗速度加快等問題逐漸暴露。

小牛互娛充分意識到了遊戲發行的變革——買量市場面臨着巨大的創意缺口,如何放大優質創意、定製傳播主題便成了遊戲發行的關鍵所在。對於休閒遊戲來說,其輕鬆接地氣的題材最能帶來用戶所感興趣的營銷空間,也就最能給發行團隊施展頭腦風暴、發揮創意的機會。

因此,小牛互娛不單單會花心血在組建遊戲產品團隊上,也會自行組建發行團隊,來建立行業的核心競爭力

首先,小牛互娛通過一系列的事件營銷爲遊戲產品創造話題,力爭在社交媒體平臺上傳播,切入私域流量帶動下載量。同時,小牛互娛的發行團隊經過大量投放實踐研究,解決了素材數投放生命週期縮短,以及轉化率不高的問題,從而使遊戲廣告快速被用戶廣泛地接受,以觸達更多精準用戶實現轉化。

在遊戲市場研發端和產品端,小牛也做好了相應的準備。當前,小牛互娛已經成立了遊戲事業部,建立了多賽道的遊戲研發項目及發行中心。遊戲類型涵蓋休閒小遊戲、放置類MMO、SLG、ARPG等,打造出具有鮮明標籤和特色的產品,深受廣大年輕人的喜愛。

而放大到整個互聯網市場,如何將一款優秀的產品送到用戶面前,並吸引用戶的下載與使用,小牛也具備相應豐富的經驗。在今年5月,小牛互娛應用工具事業部的APP總日活超越1000萬,這距離小牛互娛2024年正式佈局移動端應用工具創新業務開始,只用短短了7個月的時間。

總的來說,一款火爆的遊戲產品能在市場上受到大家的歡迎並引起反響,那麼單單是產品本身的實力是不夠的,當下的市場競爭實際是該賽道各玩家綜合實力的競爭,面對這樣的環境是挑戰,也是機遇,但可以想像的是,未來集遊戲自研和發行於一體的小牛互娛必將在市場競爭中佔得先機。